El SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento orgánico es una serie de estrategias que llevamos a cabo para optimizar nuestro sitio web y así mejorar la visibilidad en el motor de búsqueda de Google. Su función es mejorar la posición que ocupa el sitio en las SERP o páginas de resultados del buscador, es decir, que nuestro sitio ocupe las primeras posiciones cuando un usuario hace una búsqueda en Google y, por tanto, seamos su primera opción. 

Debemos aplicar estas estrategias dentro de nuestro sitio, SEO ON-PAGE, con textos, títulos, enlaces, imágenes, contenido…; Importantísimo hacerlo desde el momento en que se crea la web. 

También debemos aplicarlas fuera de nuestro sitio, SEO OFF-PAGE,  con enlaces externos, menciones, redes sociales…

La finalidad de las estrategias SEO es aumentar la visibilidad de nuestro negocio y, por tanto, aumentar la facturación, ya que obtendremos más clientes y de mejor calidad. 

Ahora que ya sabemos qué es el SEO, vamos a ver cómo funciona Google para poder entender mejor las estrategias que debemos aplicar. Cuando un usuario hace una búsqueda en Google, este intenta siempre darnos la respuesta que mejor responda a nuestra búsqueda o que crea que es más relevante para nosotros. Para ello, Google, ha hecho un trabajo previo. Primero de todo, rastrea las webs en busca de información. Esa información es clasificada y almacenada en los servidores de Google para poder acceder a toda ella más tarde. Cuando el internauta hace la búsqueda, el motor de Google hace un recorrido por el índice de toda la información almacenada hasta encontrar la que crea que es más relevante para este internauta y mostrársela. Por tanto, debes facilitarle ese trabajo a Google dándole la información precisa y que mejor te defina. 

Ahora sabiendo el funcionamiento de Google, es más fácil entender por qué es tan importante crear una web aplicando todas estas estrategias de posicionamiento, hablemos de ellas. 

Hay varias acciones que se pueden llevar a cabo para ponerle las cosas fáciles a Google y que sea nuestro “amigo”, vamos a ver las principales estrategias que podemos aplicar a nuestras webs.

Factores clave para un buen posicionamiento SEO:

• Contenido: El contenido que publicamos en nuestro sitio es la base del SEO. Seguro que has oído hablar mucho del contenido de calidad, pero, ¡es que así debe de ser! Cuanto más útil, relevante e interesante sea, más le va a gustar a nuestro usuario y en mejor consideración nos va a tener Google. También hay que tener en cuenta las palabras clave o keywords, aquellas con las que nuestros futuros visitantes nos van a encontrar cuando realicen su búsqueda, que deben de aparecer en nuestros textos. No olvidemos las etiquetas de encabezado para organizar el contenido e incluir aquí las palabras clave más importantes, ya que Google se fija primero en los títulos. Un contenido bien indexado ayudará al posicionamiento. Los títulos deben de ser  directos, claros y que definan bien aquello a lo que se refieren y las descripciones deben de ser frases cortas y que nazcan del propio título. 

• Experiencia del usuario: Google se fija en el comportamiento de los usuarios. Va a saber si nuestros visitantes nos han encontrado a través de su buscador y si la información que ha encontrado en nuestra web le ha sido de utilidad, aquí volvemos a ver la importancia del contenido para mejorar nuestro posicionamiento. Sí, Google valora la satisfacción de nuestros usuarios, a mayor sea, mejor consideración por parte del motor de búsqueda. Para comprobar la calidad de la experiencia de nuestros visitantes deberemos analizar la tasa de clics, el porcentaje de rebote y los tiempos de permanencia, entre otras. Todas estas métricas te las explicamos en el post, Con análisis si hay mejora. Los KPI, ¿Qué son? ¿Qué miden?

• Rendimiento: Un factor crucial para nuestro buen posicionamiento es la velocidad de carga de nuestro sitio, y es que, nuestros visitantes solamente nos van a esperar 5 segundos; si la página no ha cargado en este tiempo, se marcharán a la siguiente opción. ¿Cómo conseguimos esa velocidad de carga? Existen varias maneras, pero la principal es disponer de un buen hosting o alojamiento web que permita que nuestra web cargue en menos de estos 5 segundos.  La web también debe de ser responsive o sea sensible a los cambios, debe poder adaptarse a la perfección, a todos los soportes, medidas y orientaciones. Debemos tener en cuenta que no todos los usuarios nos van a visitar desde un PC. A día de hoy, alrededor de un 60% de los usuarios utilizan su teléfono móvil para realizar búsquedas en internet. Por tanto, cabe esperar que el sitio web deba estar adaptado a la usabilidad móvil para que nuestros visitantes se sientan cómodos y, en consecuencia, Google nos valore mejor. Si queremos comprobar que vamos por buen camino en este proceso podemos utilizar la herramienta gratuita Search Console que nos informará del rendimiento de nuestro sitio.

Todos estos factores son solo algunos de los muchos que se pueden implementar en un sitio web para mejorar su posicionamiento en Google y que nosotros, de base, aplicamos a todas las webs que hacemos. 

No debemos olvidar que Google es una herramienta viva y en constante aprendizaje, por ello se debe revisar cada mes el SEO y adaptarlo a la evolución de la herramienta.

¡Espero haber resuelto algunas de tus dudas y que hayas disfrutado de la lectura! Si quieres profundizar más en el tema o tratar tu caso en particular contacta conmigo sin compromiso.